تولید و توسعه محصول جدید و ایده پردازی برای آن اغلب یکی از بزرگ ترین موانع کارآفرینان می باشد و اغلب آن ها نمی دانند که دقیقاً باید چه مراحلی را طی کنند تا محصول خود را نهایی کنند. روند تولید محصول می تواند پیچیده به نظر برسد و روند تولید یک محصول جدید به ندرت به صورت یک راه مستقیم است و نیاز به استراتژی توسعه محصول دارد.

به عبارت دیگر هر شخصی بنا به شرایط خود ممکن است مراحل متفاوتی برای تولید یک محصول جدید طی کند اما تمامی این مراحل طی شده توسط افراد مختلف با یکدیگر شباهت هایی نیز دارند. ما در این مقاله قصد داریم مراحلی را که بنیان گذاران به طور معمول در شروع توسعه محصول جدید تا نهایی شدن آن طی کرده اند را به شما ارائه دهیم.

روند توسعه یک محصول جدید در 6 مرحله

توسعه محصول جدید فرآیند عرضه ایده اصلی محصول به بازار است. روند توسعه ی محصول از نظر فنی می تواند متفاوت باشد، اما در حالت کلی می توان آن را به شش مرحله تقسیم کرد:

• ایده پردازی
• تحقیق
• برنامه ریزی
• ساخت نمونه اولیه
• تأمین منابع
• تخمین هزینه ها

در ادامه چگونگی توسعه ایده اصلی محصول و مواردی که باید در هر مرحله در نظر بگیرید را ارائه خواهیم داد.

1. ایده پردازی

بسیاری از کارآفرینان در مرحله ایده پردازی دچار مشکل می شوند و این موضوع به این دلیل است که آن ها منتظر هستند که یک ایده پیدا کنند تا بتوانند کالای موردنظر خود را عرضه دهند. اگرچه ساختن محصول کاملاً جدید باید خلاقانه باشد، اما بهترین ایده ها نتیجه تکرار یک محصولی است که در حال حاضر موجود است و عرضه شده است.

مدل SCAMPER ابزاری مفید برای طرح سریع ایده ها برای توسعه محصول جدید می باشد . در این مدل با طرح سوالاتی در مورد محصولات موجود و عرضه شده به ایده هایی کاملاً جدید دست پیدا خواهید کرد. هر حرف در این مدل مخفف یک روش برای ایجاد یک محصول جدید با استفاده از محصول عرضه شده است:

• Substitute به معنای جایگزین کردن (به عنوان مثال جایگزین کردن خز مصنوعی به جای خز)
• Combine به معنای ترکیب کردن دو محصول با یکدیگر و ایجاد محصولی جدید (به عنوان مثال ترکیب کردن یک قاب گوشی با یک باتری)
• Adapt و یا تطبیق دادن یک محصول با محصولات دیگر
• Modify اصلاح کردن یک محصول عرضه شده (به عنوان مثال مسواک برقی با طراحی زیباتر و براق تر)
• Put to another use و یا از محصول عرضه شده استفاده دیگری کردن
• Eliminate و یا از بین بردن (به عنوان مثال واسطه برای فروش یک محصول را حذف کنید و هزینه های خود را کاهش دهید تا بتوانید یک محصول جدید به مصرف کنندگان ارائه دهید)
• Reverse/Rearrange به معنای بازطراحی کردن یک محصول

با انجام دادن هر یک از موارد بالا بدون شک می توانید راه های جدیدی برای تولید و توسعه محصول جدید پیدا کنید و ایده پردازی برای شما راحت تر خواهد شد.

2. تحقیق کنید.

با پیدا کردن ایده ها برای محصول خود ، ممکن است تمایل داشته باشید که به سرعت به سمت تولید پیش بروید. اما انجام این کار بدون تحقیق کردن و انجام اعتبار سنجی یک گام اشتباه می باشد. اعتبار سنجی محصول تضمین می کند که شما محصولی را ایجاد می کنید که مردم برای آن هزینه می کنند و باعث می شود که وقت ، پول و تلاش خود را برای ایده ای که از آن ها فروشی حاصل نمی شود تلف نکنید. روش های مختلفی وجود دارد که می توانید با استفاده از آن ها مناسب بودن محصول خود را تأیید کنید این روش ها عبارتند از :

صحبت کردن در مورد ایده خود با همکاران و دوستان

ارسال نظرسنجی آنلاین برای دریافت بازخوردشروع

یک کمپین سرمایه گذاریدرخواست بازخورد در بخش های مختلف

تحقیق درباره تقاضای آنلاین با استفاده از گوگل ترندر

اگرچه شما تصمیم دارید که اعتبار محصول خود را قبل از توسعه محصول جدید بسنجید اما مهم است که از یک مخاطب بی طرف بازخورد بگیرید که آیا آن ها محصولات شما را خریداری می کنند یا خیر. اعتبار سنجی محصول تضمین می کند مردم برای محصولی را که قصد دارید آن را ایجاد کنید هزینه می کنند.

همچنین تحقیقات اعتبار سنجی شامل تجزیه و تحلیل رقابا خواهد بود. اگر ایده و یا جایگاه شما پتانسیل بهتر شدن را دارد ، احتمالاً رقبای زیادی در آن فضا هستند. بنابراین بازدید از وب سایت رقبا و ثبت نام در لیست ایمیل آن ها به شما امکان می دهد نحوه جذب مشتری و فروش آن ها را درک کنید.

به علاوه پرسیدن از مشتریان در مورد رقبای خود و این که آن ها چه چیزی را درباره رقبای شما دوست دارند و چه چیزی را دوست ندارند بسیار مفید خواهد بود. اطلاعات جمع آوری شده از طریق اعتبار سنجی محصول و تحقیقات بازاری به شما این امکان را می دهد که تقاضا برای محصول خود و همچنین میزان رقابتی را که قبل از شروع وجود دارد را ارزیابی کنید.

3. برنامه ریزی

از آنجا که توسعه محصول جدید می تواند به سرعت پیچیده شود ، مهم است که قبل از شروع ساخت نمونه اولیه خود ، برای برنامه ریزی آن وقت بگذارید. هنگامی که به تولیدکنندگان محصول خود مراجعه می کنید اگر ایده مشخصی در مورد طراحی محصول خود و نحوه عملکرد آن نداشته باشید ، به راحتی گمراه خواهید شد.

اولین قدم برای شروع برنامه ریزی ایجاد یک طراحی دستی از شکل محصول است. طرح باید تا آنجا که ممکن است دقیق باشد و ویژگی ها و عملکردهای مختلف محصول را توضیح دهد.

شما به نقاشی با کیفیت حرفه ای نیاز ندارید زیرا در این مرحله قصد ندارید که آن را به سازنده تحویل دهید. با این حال می توانید یک نمودار خوانا تولید کنید که محصول شما را نشان دهد و یا یافتن تصاویر مختلف در Dribbble ، UpWork  یا  Minty از راه های مختلف برای پیدا کردن طرح های زیبا می باشد.

سعی کنید با استفاده از نمودار خود لیستی از اجزا یا مواد مختلفی را که برای ساخت محصول نیاز دارید ، ایجاد کنید. نیازی نیست که این لیست شامل تمام موارد باشد ، اما باید به شما این امکان را دهد که به راحتی بتوانید برنامه ریزی را برای تولید محصول شروع کنید.

به عنوان مثال ، برای ایجاد لیست موارد موردنیاز برای تولید کیف پول می تواند اینگونه باشد:

• چرم و یا پارچه
• زیپ (بزرگ و کوچک)
• بست های نقره ای
• بندهای چرمی
• برچسب های برجسته

همراه با اجزای سازنده ، شما همچنین باید قیمت کالای خود را نیز در نظر بگیرید. آیا این محصول یک کالا برای استفاده روزمره خواهد بود و یا تنها برای موارد خاص؟ آیا از مواد سازگار با محیط زیست استفاده خواهد کرد؟ اینها همه سوالاتی است که باید در مرحله برنامه ریزی در نظر بگیرید زیرا نه تنها به شما در روند توسعه محصول جدید کمک می کند بلکه به موقعیت تجاری و یا استراتژی بازاریابی شما کمک می کند.

قبل از ادامه مراحل تهیه ، باید هزینه بسته بندی و کیفیت کلی مواد نیز در نظر گرفته شود. اینها در چگونگی بازاریابی محصول خود برای مشتری هدف تأثیرگذار خواهد بود ، بنابراین مهم است که در مرحله برنامه ریزی این جنبه های محصول را نیز در نظر بگیرید.

4. نمونه سازی اولیه

هدف از مرحله نمونه سازی در طول تولید محصول ایجاد یک محصول نهایی است که به عنوان نمونه برای تولید انبوه از آن استفاده شود. نمونه سازی معمولاً شامل آزمایش چندین نسخه از محصول خود ، حذف گزینه های اضافی و ایجاد اصلاحات می باشد و آن را تا زمانی که از یک نمونه نهایی احساس رضایت کنید باید ادامه دهید.

نمونه سازی نیز بسته به نوع محصولی که تولید می کنید تفاوت قابل توجهی دارد. کم هزینه ترین و ساده ترین نوع نمونه سازی این است که شما خودتان مانند دستور العمل های غذایی و برخی از محصولات آرایشی و …  نمونه اولیه محصول را تهیه کنید.

با این حال ، بیشتر اوقات ، کارآفرینان برای تهیه نمونه اولیه از محصول خود با شخص ثالث همکاری می کنند. در صنعت مد و پوشاک ، این کار معمولاً شامل کار با خیاط (برای لباس و لوازم جانبی) و یا سازنده الگو (برای لباس) است. این خدمات را معمولاً می توان با سرویس های محلی گوگل در صنعت به صورت آنلاین یافت.

در بیشتر مدارس هنری ، طراحی یا مد سرپرستان می توانند به شما اجازه دسترسی به نمونه کار های افراد مختلف را می دهند و در آنجا می توانید درخواست راهنمای نمونه سازی خود را ایجاد کنید.

برای اشیایی مانند اسباب بازی ، لوازم خانگی ، وسایل الکترونیکی و بسیاری دیگر از اشیاء سخت برای ساخت نمونه اولیه ممکن است به یک طرح سه بعدی نیاز داشته باشید. ابزارهای آنلاین کاربر پسند مانند SketchUp ، Tinkercad و Vectary برای کسانی که می خواهند یاد بگیرند چگونه مدل های سه بعدی را برای خود بسازند نیز وجود دارد.

برای اینکه یک طرح سه بعدی به یک مدل فیزیکی تبدیل شود، سازندگان باید قالب هایی را برای هر قسمت تهیه کنند. قالب ها معمولاً گران هستند و هزینه های تنظیم آن برای مواردی مانند ابزارها و قالب هایی که برای برش و شکل دادن قطعات پلاستیک و سایر مواد سخت استفاده می شود را شامل می شود.

خوشبختانه با نوآوری در چاپ سه بعدی، می توان با زمان برگشت سریعتر، برای توسعه محصول جدید طرح ها را با هزینه بسیار کمتری به نمونه های فیزیکی تبدیل کرد.

5. تأمین منابع

هنگامی که نمونه اولیه محصول خود را تهیه کردید ، وقت آن است که شروع به جمع آوری مواد و از شرکای مورد نیاز برای تولید محصول اطمینان حاصل کنید. فروشندگان ، فعالیت ها و منابع مورد نیاز برای ایجاد یک محصول و دستیابی آن به دست مشتری همان زنجیره تامین است.

در حالی که این مرحله عمدتا شامل جستجوی خدمات مرتبط با تولید است ، شما همچنین می توانید ذخیره سازی ، حمل و نقل و انبارداری را در انتخاب خود در نظر داشته باشید.

یافتن چندین تامین کننده برای مواد مختلف مورد نیاز و همچنین تولید کنندگان بالقوه مختلف ، به شما امکان مقایسه هزینه ها را برای توسعه محصول جدید می دهد. در صورت عدم موفقیت یکی از تأمین کنندگان یا تولیدکنندگان می توانید به سرعت یک پشتیبان برای خود ایجاد کنید. در واقع داشتن چندین گزینه بخشی مهم حفاظت از تجارت شما برای طولانی مدت است.

وقتی به دنبال تأمین کنندگان هستید ، منابع زیادی هم به صورت آنلاین و هم به صورت حضوری وجود دارد. نمایشگاه های تجاری مانند Magic این فرصت را فراهم می کند تا همزمان با صدها فروشنده ملاقات کنید و برای بحث کردن در مورد موارد مختلف و ایجاد روابط شخصی با تأمین کنندگان می تواند با ارزش باشد.

در مرحله تهیه منابع در توسعه محصول جدید ، به طور حتم با این تصمیم روبرو خواهید شد که محصول خود را به صورت محلی یا خارج از کشور تولید کنید. بهتر است این دو گزینه را با هم مقایسه کنید ، زیرا هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند.

رایج ترین پلت فرم تهیه منابع در خارج از کشور Alibaba است. علی بابا بازار تهیه کنندگان و کارخانه های چینی است ، جایی که می توانید لیست کالاهای آماده و یا مواد اولیه را بررسی کنید. یک روش محبوب استفاده از Alibaba برای یافتن تولید کننده این است که به دنبال لیست هایی با محصولات مشابه با محصولات خود بگردید و سپس با کارخانه تماس بگیرید تا ببینید آیا آنها می توانند طراحی خاص شما را تولید کنند.

6. تخمین هزینه ها

پس از تحقیق ، برنامه ریزی ، نمونه سازی و تهیه منابع ، باید برای توسعه محصول جدید خود، تصویر واضح تری از هزینه تولید محصول خود داشته باشید. قیمت گذاری فرآیندی است که تمام اطلاعات جمع آوری شده بررسی می شوند و هزینه کالاهای فروخته شده را جمع آوری می کند ، بنابراین می توانید قیمت را تعیین کنید.

هزینه های شما شامل کلیه مواد اولیه ، هزینه راه اندازی کارخانه ، هزینه ساخت و هزینه حمل و نقل می باشد. اگر در مرحله تهیه منابع توانستید هزینه لازم برای مواد و یا تولیدکنندگان مختلف را تأمین کنید ، می توانید برای هر مورد هزینه را با هم مقایسه می کند. بنابراین می توانید تولیدات محلی را با تولیدات خارج از کشور مقایسه کنید.

روند تولید محصول به طور طبیعی در صنعت مختلف متفاوت می باشد، بنابراین در ادامه نگاهی کوتاه می اندازیم به آنچه باید در سه صنعت بزرگ در نظر بگیرید: مد و پوشاک ؛ زیبایی و لوازم آرایشی و غذا و نوشیدنی.

• مد و لباس

در صنعت مد ، توسعه محصول جدید معمولاً به روش قدیمی یعنی طراحی با دست آغاز می شود. سپس یک طرح با استفاده از سازنده الگو و یا خیاط به یک نمونه تبدیل می شود. در مرحله نمونه سازی ، یک مجموعه ایجاد می شود که طیف وسیعی از نمونه ها را با اندازه گیری های مختلف در بر می گیرد. پس از نهایی شدن مجموعه ها می توانید آن ها را به تولید برسانید.

برخی از مشاغل به جای تهیه محصول ، در ابتدا مرحله‌ی سفارش تولید آن را انتخاب می کنند. چاپ بر اساس تقاضا به شما این امکان را می دهد که طرح ها را در برنامه شخص ثالث بارگذاری کنید که فروشگاه شما را با انبار و امکانات چاپ صفحه متصل می کند. وقتی سفارشی بصورت آنلاین انجام می شود ، طرح شما روی تی شرت ، ژاکت و یا سایر اقلام دیگر چاپ می شود و بدون نیاز به طراحی کل لباس ، یک محصول نهایی ایجاد می شود.

عوامل دیگری که باید در نظر گرفت:

تگ محصول خود را آویزان کنید. (برچسب ها که از یک لباس آویزان هستند معمولاً حاوی اطلاعاتی مانند قیمت ، اندازه و غیره هستند). محصول خود را در آزمایشات شستشو قرار دهید تا بفهمید چگونه باید از آن مراقبت کرد.

• لوازم آرایشی و بهداشتی

صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی طیف گسترده ای از محصولات را شامل می شود که به دلیل روند سلامتی و مراقبت از خود ، به طور مداوم در حال گسترش است و بسیاری از برندهای محصولات زیبایی بر روی مواد کاملاً طبیعی و پایداری تمرکز کرده اند ، که این امر باعث می شود نمونه اولیه یک محصول را به راحتی تهیه کنید.

هر مسیری را که تصمیم بگیرید برای توسعه محصول جدید خود انتخاب کنید ، تولید انبوه محصولات آرایشی و بهداشتی معمولاً با کار با یک آزمایشگاه و یک شیمی دان انجام می شود تا مطمئن شوید کیفیت مناسب است. همچنین با انجام این کار هشدارها و نحوه‌ی استفاده از محصول و هرگونه واکنش احتمالی آن را شناسایی خواهید کرد. علاوه بر آن باید آزمایشات مربوط به ماندگاری محصولات را انجام دهید و تاریخ انقضا را به محصولات اضافه کنید.

• موارد غذایی و آشامیدنی ها

محصولات غذایی و آشامیدنی از ساده ترین محصولات تولید با هزینه کم می باشد. با استفاده از دستورالعمل ها کالاهای خود را بسته بندی کنید و می توانید آن ها را در فروشگاه ها و یا به صورت آنلاین بفروشید. همچنین شما باید یک آشپزخانه تجاری پیدا کنید که دارای مجوز تولید مواد غذایی باشد و از بازرسی بهداشت و ایمنی عبور کرده باشد.

این آشپزخانه ها معمولاً با اجاق های بزرگ و تجهیزات پخت و پز همراه هستند و اگر به تولید و بسته بندی انبوه فکر می کنید ، یک بسته بندی یا تولید کننده مشترک گزینه بهتری می باشد. عوامل دیگری که باید در نظر بگیرید عبارتند از :

شما باید لیست مواد تشکیل دهنده و اطلاعات تغذیه ای را نمایش دهید.

قوانین و مقررات که باید آن ها را رعایت کنید.

شما باید از طول عمر محصول خود ، چگونگی تولید ، بسته بندی و انبار محصول مشتریان خود را مطلع کنید.

جمع بندی

در طول روند توسعه محصول جدید ، رسیدن به محصول نهایی متفاوت است و هر صنعت مجموعه روش های منحصر به فرد خود در ایجاد محصول جدید را دارد و به یاد داشته باشید که هر محصولی باید از برخی چالش ها عبور کند. با دنبال کردن مراحل گفته شده در این مطلب می توانید روند وارد کردن و تولید یک محصول جدید به بازار را به مراحل کوچکتری تقسیم کنید.

صرف نظر از آنچه در حال توسعه هستید ، با بدست آوردن آمادگی های لازم از طریق تحقیق ، برنامه ریزی ، نمونه سازی ، تهیه منابع و هزینه یابی و… می توانید خود را برای یک محصول نهایی موفق آماده کنید.