طراحی استراتژی سئو اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. به طوری که در حال حاضر ابزارهای بسیاری برای کمک به این فرآیند طراحی شده اند. یکی از کاربردی ترین این ابزارها، گوگل ترندز است. قدرت و اهمیت گوگل ترندز به اندازه ای است که می تواند جزو ابزارهای همیشگی بازاریابان در انواع کسب و کارها باشد.ما در این مقاله به آموزش گوگل ترندز می پردازیم و به شما می گوییم گوگل ترندز چیست و چگونه می توانید با استفاده از آن پیش بینی های بازار را انجام دهید و از آن به سود فروشگاه اینترنتی خود استفاده کنید.

شما با استفاده از گوگل ترندز می توانید متوجه شوید که

• در طی چند ماه آینده کدام محصولات تقاضای بیشتری خواهند داشت.
• ایده ای که در سر دارید امکان عملی شدن دارد یا خیر.
• چه مطالبی را باید زود تر از دیگران در وبلاگ تان بنویسید.

گوگل ترندز ابزار بسیار قدرتمندی است که به شما این امکان را می دهد تا با اطمینان بیشتری تصمیمات استراتژیک و تأثیرگذار را برای تجارت و کسب و کار خود بگیرید و آن را بهینه سازی کنید و درآمد خود را افزایش دهید.

گوگل ترندز چیست و چه نوع اطلاعاتی را می تواند ارائه کند؟

گوگل ترندز یکی از ابزارهای رایگان شرکت گوگل است که  می توانید از آن برای تجزیه و تحلیل روندهای جستجوی یک کلمه کلیدی یا موضوع های مشخص در طول یک بازه ی زمانی استفاده کنید. ابتدا با چند مثال بررسی می کنیم گوگل ترندز چیست و سپس به آموزش گوگل ترندز میپردازیم.

قبل از این که به آموزش نحوه کار با گوگل ترندز بپردازیم، بهتر است با فضای کلی این ابزار آشنا شوید. وقتی وارد صفحه اصلی گوگل ترندز می شوید، با چنین فضایی رو به رو می شوید.

حالا اگر در همین صفحه اسکرول کنید، قابلیت‌ های گوناگونی را که این ابزار در اختیارمان قرار داده را می بینید. در حالت پیش فرض و وقتی هیچ کلمه کلیدی را وارد نکرده باشید، گوگل ترندز به خودی خود موضوع های ترند شده روز را در سرتاسر دنیا نمایش می دهد. همینطور می گوید که این موضوعات، در کدام قاره ها و کشورها محبوبیت بیشتری داشته اند.

اگر روی هر از این بخش ها (که اطلاعات یک موضوع خاص را گزارش داده اند) کلیک کنید، وارد صفحه ای می شوید که اطلاعات بیشتری پیرامون آن موضوع ارائه می دهد. برای مثال در حال حاضر یکی از عناوینی که جزو ترندهای روز است، کرونا ویروس است که در صفحه اول گوگل ترندز نیز دیده می شود.

اگر روی این قسمت کلیک کنید، وارد صفحه ای می شوید که توضیحات بیشتری درباره کرونا ویروس می بینیم. به علاوه در قسمت پایین تر، بیشترین سؤالاتی که اخیراً درباره این موضوع مطرح شده را هم مشاهده می کنیم.

به عنوان مثال به نمودار زیر در گوگل ترندز دقت کنید:

این نموداری که مشاهده می کنید تعداد جست و جوی کلمه سایت نیست بلکه تعداد کلمات جست و جو شده ای است که با این کلمه مرتبط است 

در این مقاله آموزش گوگل ترندز چند روش برای استفاده از آن در کسب و کار آورده شده است:

1.یافتن بهترین محصولات برای سرمایه گذاری

اولین و مهمترین کاربرد گوگل ترندز، تحقیق پیرامون یک موضوع یا یک کلمه کلیدی خاص است. برای این کار کافیست عبارت مد نظر خود را در همان کادر بالای صفحه وارد کرده و Enter را بزنید. به عنوان مثال ما کلمه “طراحی وب” را در کادر بالای صفحه وارد کردیم. همانطور که می بینید، گوگل ترندز صفحه جدیدی را به ما نشان می دهد که به طور اختصاصی به آنالیز این کلمه کلیدی پرداخته است.

حال شما می توانید ببینید که با ارائه خدماتی چون طراحی وب در بازار سود خواهید کرد یا ضرر.

به عنوان مثال شما در نمودار زیر می توانید تعداد جست و جو های عبارت “طراحی وب” را مشاهده کنید.

علیرغم فراز و نشیب ها ،  در 5 سال گذشته جستجو حول این عبارت کاهش یافته است.

2 . پیدا کردن بهترین زمان برای فروش

برخی از محصولات در ماه های خاص سال طرف داران زیادی دارد. با استفاده از گوگل ترندز می توانید آن ها را پیدا کنید. به عنوان مثال:

میزان جست و جوی افراد برای گیاهان خانگی در ماه های مهر و فروردین میزان بیشتری داشته است.

در نتیجه شما می توانید:

• برای این ماه ها برنامه ریزی دقیقی انجام دهید.
• میزان خرید وسایل اولیه برای کسب و کار خود را بیشتر کنید.
• تبلیغات خود را در فضای مجازی در زمان های اوج شروع کنید.
• در ماه هایی که فروش به شدت کم می شود مانند اوایل آذر و اسفند، شما هم میزان خرید محصولات اولیه را کاهش دهید تا ضرر نکنید.

3 . استراتژی خود را مدیریت کنید

اگر محصولات شما مخاطبان خاصی دارد می توانید بررسی کنید که این افراد به چه محصولات دیگری علاقه دارند و آن ها را بررسی کنید و در لیست فروش خود قرار دهید.

به عنوان مثال اگر شما برای رستوران ها و مراکز تولیدی غذا مواد اولیه تهیه می کنید می توانید با استفاده از نمودار های گوگل ترندز  متوجه شوید که نیاز به لبنیات به خصوص ماست رو به افزایش است و شما می توانید این محصول را به محصولات فروشگاه خود اضافه کنید.

آموزش گوگل ترندز : چگونه می توان از آن برای بهینه سازی استراتژی فروشگاه الکترونیکی استفاده کرد؟

گوگل ترندز به طور کاملا صحیح و بدون اشتباه پیش بینی نمی کند بلکه احتمالاتی که درصد بالایی دارند را به شما نشان می دهد.

شما می توانید با تغییرات گزینه هایی که در اختیار شما قرار می دهد این احتمالات را بیشتر کنید.

ابتدا نیاز است که شما وارد سایت گوگل ترندز شوید.

سپس در قسمت افزودن عبارت جست و جو می توانید نام محصول یا خدمات خود را وارد کنید مانند گیاهان خانگی.

گوگل این اطلاعات را بر اساس جست و جو ی کلمه گیاهان خانگی به دست نمی آورد بلکه با جست و جو عبارت هایی که به این واژه ختم می شود به دست می آورد به عنوان مثال تزئین خانه با گیاهان خانگی.

در قسمت بعدی شما فیلتر ها را مشاهده می کنید که با آن ها می توانید نتایج جست و جو را فیلتر کنید.

• در قسمت کشور شما می توانید نتایج جست و جو را محدود به یک کشور خاص مانند ایران مشاهده کنید.
• همچنین در قسمت بازه زمانی شما می توانید مشخص کنید که نتایج از 1 ساعت تا 5 سال گذشته یا یک زمان مشخص نشان داده شود.
• در قسمت دسته بندی می توانید مشخص کنید که نتایج کدام قسمت از دسته بندی ها گوگل به شما نشان داده شود. مانند دسته بندی هنری یا تکنولوژی.
• در قسمت جست و جوی وب می توانید مشخص کنید که نتایج کدام قسمت از گوگل اعم از تصاویر ویدئو ها و غیره به شما نشان داده شود.

پس شما با استفاده از فیلتر ها می توانید میزان جست و جو ها را به صورت دقیق تر بررسی کنید و احتمالات را به درستی مشاهده کنید.

آموزش گوگل ترندز در مقایسه محصولات

فرض کنید شما فروشنده موبایل هستید و نمی دانید کدام برند را به لیست محصولات خود اضافه کنید.

به عنوان مثال در نمودار زیر می توانید مقایسه گوشی سامسونگ و شیائومی را مشاهده کنید.

و با توجه به نمودار گوگل ترندز متوجه می شوید که میزان جست و جو افراد برای گوشی سامسونگ بیشتر بوده و شما با اطمینان می توانید این محصول را به فروشگاه خود اضافه کنید

همان طور که در نمودار زیر مشاهده می کنید می توانید همزمان تا 5 عدد جست و جو را با هم مقایسه کنید.

همچنین در هنگام وارد کردن یک عبارت می توانید مطالب مشابهی که افراد جست و جو کرده اند را مشاهده کنید و از آن ها در مقایسه خود استفاده کنید.

مشخصه ای که گوگل ترندز را متمایز و برجسته می کند این است که می تواند کلمات کلیدی مرتبط با چیزی که وارد می کنیم را معرفی کند. به کمک این ویژگی که روز به روز نزد کاربران این ابزار محبوب تر می شود، می توانیم کلمات کلیدی مرتبط و مناسب تری را پیرامون یک موضوع خاص پیدا کنیم.

به عنوان مثال ما کلمه کلیدی “وردپرس” را در نوار جست و جو تایپ کردیم. حالا اگر در صفحه آنالیز این کلمه کلیدی، تا پایین اسکرول کنیم، در قسمت “Related queries” سایر کلمات کلیدی مرتبط با وردپرس را می بینیم که جزو ترندهای حال حاضر هستند.

به علاوه در این قسمت درصد افزایش جست و جو، پیرامون این کلمات کلیدی را هم می بینیم. اما همانطور که در تصویر زیر می بینید، گاهی به جای درصد افزایش، از کلمه “Breakout” استفاده شده است. این بدان معنی است که درصد افزایش محبوبیت این کلمه کلیدی بیش از 5000% است.

و در پایین نمودار موضوع های مرتبط و همچنین عبارت های جست و جو مرتبط به شما نشان داده خواهد شد.

فراموش نکنید که گاهی اوقات کاربران از موضوعات حاشیه ای به وب سایت شما راه پیدا می کنند که می توانید این موضوعات حاشیه ای را در این قسمت پیدا کنید. برای مثال اگر یک وب سایت آموزشی با موضوع آموزش وردپرس دارید، می توانید کاربران را با جست و جوی عبارت “وردپرس چه امکاناتی دارد” به دوره های خود هدایت کنید؛ نه فقط با کلمه کلیدی “آموزش وردپرس”.

نکته: می توانید روی آیکون دانلود بالای هر یک از این باکس ها کلیک کنید، تا لیست این کلمات کلیدی معرفی شده را در قالب یک فایل اکسل دانلود کنید.

نکته: بعضی از موضوعات در جست و جوهای فصلی کاربران در یک بازه زمانی خاص محبوبیت بیشتری دارند. به این معنی که اگر محبوبیت آن موضوع را در چند ماه اخیر ببینید، شاید اصلاً محبوب نبوده باشند. اما اگر آنها را در چندین سال اخیر بررسی کنید، مشاهده می کنید که به طور متناوب از محبوبیتشان کم شده و دوباره به اوج رسیده اند. بنابراین توصیه می کنیم که در آنالیز یک کلمه کلیدی، بازه زمانی بیشتری را انتخاب کنید تا مطمئن شوید که این موضوع در چه مناسبت هایی یا در چه ماه هایی از سال ترند می شود.

حتی می توانید میزان جست و جو ها را به تفکیک شهر مشخص کنید:

آنالیز کلمه کلیدی در یک منطقه جغرافیایی خاص

یکی از بهترین امکانات گوگل ترندز که در قالب یک فیلتر در این ابزار طراحی شده، این است که می توانیم یک کلمه کلیدی را در یک کشور خاص بررسی کنیم. برای مثال ما کشور ایران را برای کلمه کلیدی “وردپرس” انتخاب می کنیم.

همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید، اطلاعات تغییر پیدا کردند. همینطور پایین تر نقشه ایران را می بینید که روی آن شهرهایی که درباره “وردپرس” بیشتر جست و جو را داشته اند، پررنگ تر هستند. سمت راست نقشه نیز لیست شهرهایی را می بینید که به ترتیب بیشترین جست و جو را برای این کلمه کلیدی داشته اند.

چگونگی تفسیر نمودارهای نشان داده شده در گوگل ترندز

بعد از آنکه متوجه شدید گوگل ترندز چیست ، تصور کنید که آموزش گوگل ترندز را یاد گرفته اید و در گوگل ترندز جستجو می کنید و متوجه می شید که علاقه به یک محصول خاص در چند ماه گذشته به طور ناگهانی افزایش پیدا کرده است.

این سؤال در ذهن شما ایجاد می شود که آیا ارزش  دارد که روی آن محصول سرمایه گذاری کنم یا اینکه فقط یک حباب است که از بین خواهد رفت؟

راهی برای پیدا کردن جواب قطعی از روی نمودار ها وجود ندارد. اما اگر دستورالعمل هایی که ما در آموزش گوگل ترندز به شما خواهیم گفت  را به درستی رعایت کنید، می توانید تصمیم گیری های خود را عقلانی تر انجام دهید.

1 . شکل نمودار:

نمودار ها را می توان به چهار شکل اصلی تقسیم بندی کرد:

دسته اول: Fad

این دسته با ورودشان به بازار به طور ناگهانی علاقه زیادی بین مردم ایجاد می کنند و پس از زمانی کوتاه این علاقه از بین می رود.

مانند اسباب بازی اسیپینر که با توجه به این نمودار در تیر ماه سال 96 بیشترین جست و جو را داشته است. و بعد از آن به طور ناگهانی میزان جست و جو کاهش پیدا کرده است.

سرمایه گذاری بر روی این محصولات خطرناک است زیرا ممکن است در هر لحظه ارزش خود را از دست بدهد و مردم علاقه ای به خرید آن ها نداشته باشند.

دسته دوم: Trend

در این دسته تقریبا نمودار روال ثابتی دارد و ممکن است در طول چند سال افزایش یا کاهش پیدا کند. مانند میزان جستجوی کلمه ماشین.

در مورد این محصولات اگر شیب به سمت بالا باشد ارزش سرمایه گذاری بیشتر است ولی اگر شیب نزولی باشد امکان ناپدید شدن در بازار وجود دارد.

دسته سوم: stable

این دسته برخلاف دسته قبلی روال کلی و ثابت خود را حفظ کرده اند و تغییری در آن ایجاد نشده.

به عنوان مثال:

در این نمودار میزان جست و جو در بازه طولانی مدت در یک رنج است به این خاطر که برنج نیاز اصلی مردم است  که تنوع این گونه محصولات به شدت زیاد است و فروش آن ها سود زیادی دارد اما رقابت در بازار این نوع محصولات نسبت به سایر محصولات کمی دشوار تر است.

دسته چهارم: increasing

یا به اصطلاح در حال افزایش. اگر نمودار شما با یک شیب کامل ملایم در بلند مدت در حال افزایش باشد می تواند انتخاب خوبی برای سرمایه گذاری باشد اما اگر نمودار شما با شیب زیادی در حال افزایش است امکان دارد مانند دسته اول بعد از مدتی محبوبیت خود را از دست بدهد.

در نمودار شکل زیر که مربوط به خانه است تعداد جست و جو ها در بلند مدت با یک شیب ملایم  در حال افزایش است.

نحوه کار با گوگل ترندز در مراحل پیشرفته تر

استفاده از گزینه هایی که بالاتر اشاره کردیم، می توانند فرآیند طراحی استراتژی بازاریابی را تا حد بسیار زیادی بهبود ببخشند و مسیر درست بازاریابی را به شما نشان دهند. اما علاوه بر موارد بالا، امکانات و نکات جانبی دیگری هم هستند که می توانند تأثیر زیادی در تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی داشته باشند. در ادامه به 3 تکنیک برای استفاده هر چه بهتر و هوشمندانه تر از گوگل ترندز اشاره می کنیم.

1- مقایسه کلمات کلیدی

یکی از قابلیت‌ های گوگل ترندز، آنالیز کلمات کلیدی به صورت مقایسه ای است. برای این کار کافیست روی آیکون مثبت بالا و سمت راست صفحه که کنار کلمه “Compare” است کلیک کنید. سپس کلمه کلیدی بعدی را وارد کنید. با این کار مشاهده می کنید که فضای این صفحه تغییر کرده و تمام اطلاعات، به صورت مقایسه ای ارائه می شوند.

در تصویر بالا، رنگ قرمز نماینده کلمه کلیدی “وردپرس” و رنگ آبی نماینده کلمه کلیدی “سئو” است. همانطور که می بینید، هر دو کلمه کلیدی دچار افت و خیزهایی بوده اند؛ اما وردپرس به طور میانگین، محبوب تر از سئو بوده است. با استفاده از این قابلیت می توانید اولویت های خود را در استفاده از کلمات کلیدی گوناگون مشخص کنید.

2- استفاده از فیلترها

قابلیت کاربردی دیگر، استفاده از فیلترهایی است که بالاتر به آنها اشاره کردیم. بسیاری از کاربران گوگل ترندز از اهمیت این گزینه بی خبرند و آن را نادیده می گیرند. اما این فیلترها از کاربردی ترین امکانات گوگل ترندز به شمار می روند. برای مثال می توانید از فیلتر مربوط به فضای جست و جوی کاربر استفاده کنید. فیلترهای این بخش در واقع اطلاعات را بر اساس فضای جست و جوی کاربر نمایش می دهد. این قسمت شامل 5 گزینه می شود:

• Web search (حالت پیش فرض که به فضای وب اشاره دارد)
• Image Search (جست و جو در بخش Image گوگل)
• News Search (جست و جو در بخش News گوگل)
• Google Shopping (جست و جو در بخش Shopping گوگل)
• YouTube Search (جست و جو در یوتیوب)

در واقع هر یک از این فضاهای جست و جو می توانند یک نقطه قوت بالقوه برای کسب و کار شما باشند. بنابراین بهتر است هر یک از این فیلترها را روی اطلاعات اعمال کنید تا از وضعیت کلمه کلیدی مد نظرتان در سایر فضاها (غیر از فضای وب) نیز مطلع شوید.

علاوه بر این اگر برای مثال در یوتیوب نیز فعالیت دارید، استفاده از فیلتر “YouTube Search” می تواند راهنمای بزرگی باشد. با این فیلتر می توانید محبوبیت موضوعی که برای ویدئوهای یوتیوب انتخاب کرده اید را آنالیز کنید. مهم تر از آن، می توانید سایر موضوعات و کلمه کلیدی های مرتبط با آن موضوع را که در یوتیوب محبوب بوده اند، پیدا کنید.

نکته: وقتی هر یک از این فیلترها را انتخاب می کنید، در قسمت “Related topics” و “Related queries”  نیز موضوعات و کلمه کلیدی های جدید را می بینید که در آن فضای جست و جو (مثلاً یوتیوب) محبوب تر بوده اند.

3- استفاده از Long tailها

ابتدا باید اشاره کنیم که منظور از “Long tail” کلمات کلیدی طولانی تر است. هر چند که همه ما معولاً کلمات کلیدی کوتاه تر را برای سئوی سایت خود استفاده می کنیم؛ اما گاهی اوقات Long tailها می توانند بسیار مؤثرتر عمل کنند.

فرض کنید یک سایت موسیقی دارید که می خواهید پیرامون یک رویداد پیش رو، مثل جوایز گرمی، محتوا تولید کنید. در این صورت طبیعتاً اولین کلمات کلیدی که به ذهنتان می رسد، عبارتند از: جوایز گرمی، تاریخ برگزاری گرمی، برندگان گرمی و … . اما نکته اینجاست که همه رقبای شما هم احتمالاً از همین کلمه کلیدی ها استفاده می کنند. بنابراین اگر کاربر یکی از این کلمات را سرچ کند، با تعداد زیادی از منابع رو به رو خواهد شد.

اما اگر به جای بسنده کردن به همین کلمه کلیدی ها، به سراغ Long tail ها بروید، احتمالاً رقبای کمتری خواهید داشت. برای مثال نوعی از Long tailها، جملات پرسشی هستند که می توانید از آنها استفاده کنید؛ مثل: “گرمی کی برگزار می شود؟” یا “جایزه گرمی به کی رسید؟” و … .

سپس وقتی Long tailهای خود را پیدا کردید، به سراغ روش‌ های شماره “3” و “4” بالا بروید تا بتوانید این Long tailها را بسط دهید.

2 .جمع بندی

گوگل ترندز ابزاری است که در عین راحتی استفاده، اطلاعاتی طلایی را به کاربران ارائه می دهد. اما فراموش نکنید که این ابزار با همه امکانات فوق العاده خود، در دسترس همه رقبا هم قرار دارد. پس برای این که بتوانید از رقبای خود پیشی بگیرید و رتبه سئوی خود را ارتقا دهید، باید سعی کنید از باقی کاربران یک قدم جلوتر باشید و دید وسیع تری داشته باشید.

در این مطلب سعی کردیم علاوه بر آموزش نحوه کار با گوگل ترندز، به نکاتی که می توانند شما را همواره یک قدم جلوتر از سایرین نگه دارند هم اشاره کنیم. امیدواریم به کمک ابزار قدرتمند گوگل ترندز و راهنمایی های این مطلب، بتوانید بهترین و کامل ترین استراتژی را برای بازاریابی کسب و کار خود طراحی کنید.

همانطور که گفتیم گوگل ترندز چیست مشاهده کردید گوگل ترندز ابزاری بسیار قدرتمند است. اما یک نکته در آموزش گوگل ترندز وجود دارد. گوگل ترندز روند جستجو کلمات را در فروشگاه آنلاین شما نمی گوید بلکه در موتور جست و جوی خود می گوید.

و این بخش از اطلاعات نیز بسیار مهم است زیرا می تواند داده های بسیار خاص تر و دقیق تری  به شما بدهد که می تواند به شما بگوید مخاطبان شما به کالای خاصی علاقمند هستند یا خیر.

بهترین راه برای به دست آوردن این اطلاعات ، تجزیه و تحلیل تحولات جستجوهای انجام شده توسط کاربران در وب سایت شما است.

همان طور که در نمودار مقایسه گوشی سامسونگ و شیائومی مشاهده کردید نمودار آن ها روند صعودی دارد و مردم خواهان این محصولات هستند و اگر شما بر روی این محصولات سرمایه گذاری کنید سودی خوبی به دست خواهید آورد.

امیدواریم شما با استفاده از این آموزش گوگل ترندز دریافته باشید گوگل ترندز چیست و بتوانید با نکات و تکنیک های کاربردی سئو  تجارت خود را رونق دهید.